Uut seadust ei olnud vaja

Pilt Postimehe loo juurest, autor Hendrik Alla

Sekundi müügihind teles on kõvasti langenud ja telekanalid panustavad volüümile. Uus seadus kõrvaldab viimasedki piirid.

Täna ei pidanud ilmselt ükski telekanal seadustest niigi kinni ja tõlgendas neid suvaliselt. Uudisest: “Samas säilib keskne tarbijakaitseline nõue, et reklaami ja otsepakkumise maht ei tohi olla suurem kui 12 minutit tunnis.” Millal teie viimati vaid 12 minutit tunnis reklaami nägite? TV6-s ilmselt. Küllap tõlgendatakse seda mingil kavalal moel. Näiteks, et 12 minutit ühe saate ajal, sinna alla ei käi sponsorreklaam, telekanali oma saadete reklaam ja see reklaamplokk, mis on enne vastava saate algust.

Minu arust on reklaami maht teles juba täna nii suur, et peletab vaatajaid. Kui see nüüd veel legaalselt vabaks lastakse, siis algab veelgi agressiivsem infohankel internetti kolimine, filmide download ning tasuliste reklaamivabade kanalite hiilgeaeg.

See seadus ma arvan lööb pikas perspektiivis kõige valusamalt just telekanaleid endid. Kui nad lobistaks täna riigis läbi hoopis vastupidise seaduse, et reklaami tohiks vähem näidata, siis tõuseks sekundi hind, tiheneks konkurents, suureneks vaatajate arv jne. Reklaamisekundi hinda ei saa ju täna tõsta peamiselt selle pärast, et teised müüvad odavamalt. Kokku ei saa ka leppida, sest vaadake mis leivameestega tehakse. Ja nii minnaksegi odava sekundi teed.

Mulle kui reklaami müüjale see muidugi finantsiliselt lühiperspektiivis meeldib, kuna sel sügisel ilmselt telesekundi hind ei tõuse, reklaamikanal on tõhus. Küllap teen lähikuudel mõned kenad TV kampaaniad. Õhtusest telekavaatamisest paraku siiski viimasel ajal midagi mõnusat välja ei tule.

Mobiilne reklaam liigub otsingu suunas

See graafik jutustab enda eest. Sama juttu vedi teise nurga alt räägib ka Karl Pae firmast Google.

Ärisuve on veel alles vaid kaks nädalat, seepärast ma hetkel pikemalt ei kirjuta vaid hoopis vihun tööd teha.

iAd on veidi liiga kallis

iAdi seni avaldatud reklaamihinnad on veidi liiga kallid minu hinnangul. Miks ma nii arvan ma teile ei ütle!

Esimest korda ajab Apple salatsemine mind päriselt närvi. See kui nad ei ütle mulle mis täpselt mu iPhones toimub, on OK, niikaua kui ma neid usaldan. Kui nad ei ütle mis tootega nad kuu aja pärast välja tuelvad – jälle OK. Olen põnevil ja ootan üllatust, kui see tuleb siis ostan.

iAd on aga “hoopis teine pallimäng”. See on turundustegevuse tööriist, kus etteplaneerimine on ainus võimalus. Kui ma tahaks seda kanalit kasutada, siis peaksin juba praegu esimesi reklaame ette valmistama või vähemalt läbi mõtlema. Hinnapoliitika ja levi peaks olema võimalik koheselt välja uurida, nagu ka kanali demograafilised andmed ja paljud muud andmed, et saaksin prognoosida kontakti hinda mind huvitavas sihtrühmas või vähemalt üldse midagi sihtida.

Apple muidugi ei avalda mida nii asjassepuutuvat.

Öeldi vaid kaks numbrit. Avakampaania maksab iAdis miinimum kümme miljonit dollarit ja edaspidi kampaaniad miinimum miljon dollarit. Mis selle eest saab, ei ole teada, ilmselt tuleb täiendava info jaoks ülekanne teha.